W Polsce co godzinę jedna osoba dowiaduje się, że ma białaczkę. Dlatego Fundacja DKMS wraz z lifestylowym portalem Nozz.pl przygotowały kampanię edukacyjną temat dawstwa szpiku. Zachęcają w niej do rejestracji jako potencjalny dawca.
Do współpracy zaproszono znane osoby ze świata muzyki, sportu i filmu. Ambasadorowie opowiadają o swoich życiowych osiągnięciach, które jednak bledną przy możliwości dania komuś drugiej szansy na życie. W filmie wystąpił Kamil Nożyński (zarał główną rolę w "Ślepnąc od świateł"), raper Vienio, piosenkarka Karolina Czarnecka, członkowie grupy Kamp!, Bartek Mirecki (kierowca rajdowy), Robert Karaś (thriatlonista) oraz Valerjan Romanowski (rowerzysta wyczynowy) - Zachęcają do rejestracji w bazie dawców szpiku Fundacji DKMS i podkreślają, że to bardzo proste.
Na potrzeby akcji powstał klip, który można oglądać na stronie akcji "Vs życie". Tam też można obejrzeć wywiady z ambasadorami akcji i znaleźć materiały edukacyjne.
Dziennikarze i pracownicy redakcji Noizz angażują się akcję, i w tym tygodniu zarejestrują się w bazie Fundacji DKMS
Za kreację i koncepcję kampanii odpowiada Media Impact, biuro reklamy Ringier Axel Springer Polska.
