Spot pokazuje wielopokoleniową rodzinę: dziadka, rodziców i dzieci. Chłopczyk próbuje usilnie przekonać ich wszystkich, że nauczył się czarów i magii. Najpierw próbuje sił z talią kart, jednak te wypadają mu z rąk.
Potem chce swoją różdżką zaczarować kilka przedmiotów dokoła. Znów bez powodzenia. Rozczarowany i zawiedziony kładzie się spać. Wtedy jego dziadek odnajduje w piwnicy stary regał Kallax, który postanawia odnowić i przerobić tak, by pomógł mu w jego czarach. I pierwsza sztuczka ze schowanym królikiem, który nagle znika udaje się chłopcu.
Tą reklamą IKEA Kanada chce przekonać, że stare meble i przedmioty pomagają spełniać marzenia. Poza tym firma chce też zwrócić uwagę, że często bardziej znaczące okazują się te prezenty, które niekoniecznie zostały kupione, ale właśnie zrobione od serca. I tak IKEA wskazuje, że kupione w jej sklepach rzeczy nawet po wielu latach mogą mieć swoje „drugie życie”.
IKEA w ramach strategii zrównoważonego rozwoju skupia się na projektowaniu produktów, które mogą zostać ponownie wykorzystane, po naprawie, odnowieniu itp.
Niedawno IKEA w Kanadzie uruchomiła program odsprzedaży, w ramach którego klienci w całym kraju mają możliwość sprzedaży delikatnie zużytych towarów w zamian za kartę podarunkową IKEA. W ciągu tygodnia od startu tego projektu firma zarejestrowała ponad 1 tys. zgłoszeń od klientów zainteresowanych takim rozwiązaniem. Program jest obsługiwany w ramach programu lojalnościowego rodziny Ikea .
Kampania "Magic Man" jest kontynuacją platformy "Beautiful Possibilities", stworzonej przez IKEA Canada. Będąca głównym motywem reklam rodzina wielopokoleniowa jest pokazana w taki sposób, w jaki dziś żyje wielu Kanadyjczyków, opiekujących się małymi dziećmi i starzejącymi się rodzicami.
