"Never asks" prezentuje sylwetki trzech rosyjskich sportowców, którzy swoją pasją, zaangażowaniem i determinacją w osiąganiu celu wpisują się w claim marki "Just Do It". Mimo przeciwności losu i braku wsparcia, z sukcesami startują w swoich dyscyplinach.
Niewidoma biegaczka Elena Fedoseeva była wciąż zniechęcana do kariery sportowej. - Nigdy nie będziesz jak my - słyszała od pełnosprawnych sportowców i trenerów.
Aleksandr Maltsev, profesjonalny pływak synchroniczny, od dziecka słyszał, że jako chłopiec nigdy nie osiągnie sukcesu w dyscyplinie zdominowanej przez kobiety. Nie zniechęciło go to jednak do dalszych treningów.
Piłkarz Fiodor Smołow gra na pozycji napastnika, mimo że trenerzy nie widzieli go na tej pozycji.
Reżyserem spotów jest David Wilson z Riff Raff Films. Kampanię przygotował amsterdamski oddział agencji Wieden + Kennedy. Akcję uzupełniają reklamy na nośniach zewnętrznych na terenie Rosji.
