Kampania Dolnego Śląska prezentuje wybrane atrakcje turystyczne tego regionu, m.in. sanktuarium w Krzeszowie, stawy Milickie, jezioro Bystrzyckie czy zamek Książ. Reklamy pod hasłem „Dolny Śląsk. Nie do opowiedzenia. Do zobaczenia” utrzymane są w stylistyce tajemniczości, która wynika ze strategii promocyjnej województwa dolnośląskiego opracowanej w 2009 roku przez agencję Eskadra.
Akcja reklamowa od 1 marca będzie prowadzona w telewizji (TVP 1, TVP 2, Polsat, TVN, TVN24, Discovery Channel, National Geographic, Eurosport), internecie oraz kinach, a w czerwcu rozpocznie się na outdoorze. Budżet całej kampanii - zaplanowanej na trzy miesiące - wynosi ponad 9 mln zł. Natomiast produkcja samego spotu - wyreżyserowanego przez Sambora Wilka - kosztowała 332 tys. zł.
