Celem kampanii jest wzrost świadomości marki i umocnienie jej wizerunku. Działania marketingowe obejmują dwadzieścia polskich miast: Lublin, Białystok, Częstochowę, Radom, Toruń, Kielce, Rzeszów, Olsztyn, Bielsko-Białą, Płock, Elbląg, Opole, Gorzów Wielkopolski, Wałbrzych, Zieloną Górę, Włocławek, Tarnów, Koszalin, Kalisz i Konin. Cała akcja potrwa pięć tygodni, a aktywności marki w każdym mieście zajmą tydzień.
W ramach kampanii w najbardziej ruchliwych częściach poszczególnych miast można spotkać przedstawicieli marki, częstujących przechodniów kawą. Każdy zainteresowany otrzyma również specjalną gazetkę o kawie, a także zawierającą szczegółowe informacje na temat akcji w danym mieście.
W ramach tygodniowej akcji po najbardziej uczęszczanych trasach w danym mieście jeżdżą bezpłatne Nescafé Busy. Specjalne busy wożą wszystkich od poniedziałku do piątku w godzinach porannych.
W czasie kampanii trwają konkursy radiowe na antenach RMF MAXXX i Eski. Zadaniem konkursowiczów jest dokończenie hasła „Poranek z Nescafé był dobry, bo…”. Nagrodami są kubki oraz 200 zł za najlepszą wypowiedź dnia.
Aktywacja marki wsparta jest kampanią billboardową, specjalnymi rozkładami jazdy busów na przystankach czy działaniami reklamowymi wykorzystującymi autobusy miejskie i outdoor z indywidualnym copy dla każdego z miast. Elementami graficznymi akcji zostały opatrzone zarówno pojazdy, jak i ich wnętrze (hasło„Komu kawę – ręka w górę” na uchwytach). W przestrzeni miejskiej zostały postawione dmuchane kubki dużych rozmiarów.
Kampanię realizuje Euro RSCG 4D, zakupem mediów zajął się MEC Poland, a wsparciem PR agencja Euro RSCG Sensors.
