W okresie od stycznia do października br. cennikowe wpływy reklamowe mediów tradycyjnych (bez internetu) wyniosły 27,65 mld zł i były niższe niż w tym samym okresie 2019 roku o 9,6 proc. - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe netto, bez rabatów, Kantar).
Ponad połowa tej kwoty, 15,5 mld zł, trafiła w omawianym okresie do telewizji, która w skali roku zmniejszyła przychody o 3,2 proc. Z kolei radio zgarnęło rynku 7,05 mld zł i jako jedyne medium zwiększyło rok do roku wpływy reklamowe - o 3,9 proc.
Reklamodawcy na promocję na łamach magazynów wydali w tym czasie 2,7 mld zł, czyli 28,6 proc. mniej niż rok wcześniej.
Wydatki na reklamę w gazetach zmalały w skali roku o 14,9 proc., do 995,9 mln zł, na reklamę zewnętrzną zmniejszyły się o 36,4 proc., do 908,6 mln zł, a na reklamę kinową spadły o 66,3 proc., do 476,2 mln zł. Mniej wydano też na reklamę OOH w Metrze - 95,7 mln zł (spadek o 1,8 proc.).
Aflofarm liderem, Neonet mocno w górę
Niezmiennie najwięcej na reklamę wydaje farmaceutyczna spółka Aflofarm. W omawianym okresie na promocję w mediach wydała 2,04 mld zł, czyli 18 proc więcej niż rok wcześniej. Drugi pod tym względem Lidl zmniejszył inwestycje w media tradycyjne o 12,6 proc., do blisko 640 mln zł, zaś trzecia na podium firma Terg (właściciel Media Expert) zwiększyła je rok do roku o 16,4 proc., do 585 mln zł.
Natur Produkt Zdrovit wydał na reklamy w mediach offline 559,7 mln zł (więcej o 7,6 proc.), Euro-Net Warszawa – o 23,7 proc., do 528,8 mln zł.
Spadek wydatków reklamowych odnotowały: USP Zdrowie – o 4,5 proc., do 455,9 mln zł, Ferrero Polska – o 21,6 proc., 417,8 mln zł, Jeronimo Martins Polska (właściciel sklepów Biedronka) – o 10,4 proc., do 385 mln zł i Polkomtel – o 20,1 proc., do 312,7 mln zł.
Znacząco wzrosły natomiast wydatki na reklamę Neonet Wrocław – ten marketer zwiększył je rok do roku o 108,5 proc., z 160 mln zł do 333,7 mln zł.
