Kampania jest oparta na spocie pokazującym pełen erotyzmu pojedynek kobiety i mężczyzny na szpady. W ramach akcji uruchomiono też stronę theswordplay.com, na której użytkownicy mogą zmierzyć się z kreatywnym zadaniem: co 10 dni publikowane będą fragmenty reklamy, a zadaniem biorących w kolejnych rundach uczestników jest dopisanie dialogów między bohaterami.
Na zwycięzców każdej z rund czeka telewizor HD z kinem domowym Blu-ray oraz kamery GoPro Hero. Aby zdobyć nagrodę główną, należy też okazać dowód zakupu produktu marki Wilkinson. Konkurs potrwa do 1 sierpnia.
Akcja reklamowa jest jednocześnie prowadzona w 13 krajach Europy Środkowej.
W Polsce obejmuje kina (spot w wersji 60- i 30-sekundowej, samplingi) internet (spot na YouTube, aktywności w innych serwisach społecznościowych, m.in. z udziałem vlogerów z kanału „Hej Łobuzy”), outdoor (citylighty i reklamy wielkoformatowe) oraz materiały POS.
Za adaptację kampanii i działania w internecie odpowiada agencja Lubię to - linked by Isobar, za planowanie i zakup mediów oraz działania samplingowe w kinach Multikino - dom mediowy MEC, natomiast materiały POS przygotowała agencja Cocoa.
