Na Facebooku znajduje się 83 mln fałszywych kont

Największą grupę fałszywek, 4,8 procenta wszystkich profili czyli prawie 46 milionów kont, stanowią duplikaty. Dwukrotnie mniej, 23 miliony, jest kont błędnie sklasyfikowanych. Facebook określa w ten sposób profile założone dla firm, organizacji czy nawet zwierząt domowych. W serwisie społecznościowym powinny one funkcjonować nie jako profile, a jako strony. Najmniejszą grupę fałszywych kont stanowią tak zwane niepożądane konta. Jest ich około 14 milionów. Służą one do wysyłania spamu.

Facebook zaznacza, że na rynkach rozwiniętych (Stany Zjednoczone, Australia) i rozwijających się w dużym tempie (Indonezja, Turcja), problem jest stosunkowo niewielki.

>>> Fikcyjne konta zaniżają wartość „Lubię to!”?

Szczególnie szkodliwa jest ta ostatnia grupa. Z opublikowanego przez BBC raportu wynika, że fikcyjne konta znacząco zaniżają rzeczywistą wartość kliknięć „Lubię to!”, które do niedawna były uważane za istotny wyznacznik skuteczności społecznościowego marketingu.