Nowa kampania Gatorade zatytułowana "The Next Ninety Minutes" (tytuł odnosi się do czasu trwania meczu piłkarskiego) czerpie korzyści z emocji związanych z mundialem, jednocześnie odzwierciedlając ewoluującą i ekspansywną strategię sportową Gatorade. Butelki, które w dużej mierze przedstawiają Messiego i jego argentyńskie dziedzictwo, opierają się na kulturze kolekcjonerskiej, która okazała się popularna wśród młodszych pokoleń.
Film pokazuje Messiego idącego tunelem gracza z Gatorade w dłoni. Naciśnięcie lampy błyskowej aparatu powoduje, że film przechodzi do pokazania piłkarzy ćwiczących w deszczu i fanów czekających z niecierpliwością. Ostatnie chwile pokazują, że Messi opuszcza tunel, zostawiając za sobą presję, by móc skupić się na grze.
Gatorade wypuszcza również limitowaną edycję butelki Gx, którą współprojektował Messi. Projekt obejmuje style Art Deco i Art Nouveau, aby uczcić argentyńskie dziedzictwo Messiego. Napoje w tych butelkach dostępne są tylko w USA na Gatorade.com oraz w wybranych sklepach.
