W kampanii wezmą udział kobiety w wieku 25-45 lat, dla których podstawowym kryterium przy podejmowaniu decyzji zakupowych jest jakość produktu, a nie jego cena. Każda z uczestniczek otrzymała dwa spośród czterech dostępnych na rynku wersji płynów Morning Fresh, a także dotyczące nich materiały informacyjne. Mogą również wyrażać w internecie swoje opinie i rekomendacje na temat produktów.
Akcja ruszyła 17 listopada i potrwa pięć tygodni. Jej szacowany zasięg do 400 tys. osób.
Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiada agencja Streetcom Polska.
