W kampanii promującej wśród młodych Polaków udział w wyborach wykorzystywany jest spot wyreżyserowany przez Wojciecha Smarzowskiego. Filmik w zabawny sposób – w formie reportażowych ujęć – prezentuje reakcję rodziny i najbliższego otoczenia pary młodych ludzi, którzy zdecydowali się na swój „pierwszy raz”. Dopiero w finale spotu widzowie są informowani wprost, że chodzi o głosowanie po raz pierwszy po uzyskaniu pełnoletniości.
W ramach kampanii spot jest emitowany w telewizji (TVN, TVN24, TVN Warszawa, TVN Style i TVN Turbo) oraz dostępny w internecie (m.in. YouTube, Facebook, MySpace, Twitter, Blip). Kampanię na zlecenie Instytutu Spraw Publicznych non-profitowo przygotowała agencja reklamowa Young & Rubicam.
