"Like a girl" ("Jak dziewczyna") to globalna kampania Always zainicjowana w 2014 roku. Akcja mierzy się ze stereotypami, zgodnie z którymi wychowuje się od najmłodszych lat wiele dziewczynek. Kampania przewrotnie operuje hasłem "jak dziewczyna", które ma zasadniczo negatywne zabarwienie ( w połączeniu "robić coś jak dziewczyna").
Kampania ma wspierać dziewczyny w budowaniu pewności siebie i zmienić wydźwięk wyrażenia „jak dziewczyna”, aby oznaczało siłę, talent, charakter i wyjątkowość każdej młodej kobiety. Celem akcji jest też zwrócenie uwagi na spadek pewności siebie, który zdarza się w okresie dojrzewania.
Kampania byłą wielokrotnie nagradzana na międzynarodowych festiwalach reklamowych.
Nowa odsłona #JakDziewczyna
W tegorocznej, polskiej odsłonie kampanii, do udziału zaproszono popularne wśród młodych dziewczyn ingluencerki. Natalia Lewandowska, KatkaVlog, Julia Żugaj, Julita Juchnowicz i Marlena Sojka pokazują, że być “#JakDziewczyna” to nie poddawać się, ale wytrwale i z determinacją dążyć do celu.
Twórczynie miały za zadanie stworzyć dwa filmy na TikToku i jedną publikację na Instagramie, które promują hasztagiem “JakDziewczyna”.
W ramach kampanii realizowany jest także konkurs dla kobiecych drużyn sportowych - do 30 czerwca na stronie Always można głosować na zgłoszone zespoły - 14 z największą liczbą głosów otrzyma 4000 zł, które mogą zostać przeznaczone na stroje, sprzęt sportowy lub profesjonalny trening.
Za przygotowanie i realizację kampanii, a także dobór i koordynację działań z influencerkami odpowiadają agencje GetHero i Mediacom.
