Rozdzielenie nazwy na "mind" i "share" to jeden z trzech elementów nowego brandingu. Nowe jest też oficjalne logo agencji z zupełnie nową czcionką i paletą kolorów. Wprowadzono "pocięty" emblemat, który oddziela słowa na dwie frazy. Zastosowano też "materiał teksty między słowami, materiał filmowy i wideo w celu stworzenia narracji.
Nad rebrandingiem Mindshare pracowało NB Studio.
Szef brytyjskiego Mindshare, Jem Lloyd-Williams, powiedział, że rebranding „modernizuje nasz branding; sprawia, że czujemy się bardziej przystępni i ludzcy w sposobie, w jaki docieramy do klientów, kupujących i, co ważne, z naszymi wewnętrznymi grupami”.
- Nasze id umieszcza teraz naszą tożsamość w samym sercu dialogu. Oznacza to, że połączymy się wyjątkowo prosto i bardziej autentycznie z każdym konsumentem, konkretną osobą lub podmiotem na kilka odrębnych metod, co pozwoli nam zwiększyć popularność naszej metody do firm medialnych - mówi Greg Brooks, światowy dyrektor ds. reklamy, marketingu i tradycji w Mindshare.
WPP stworzył agencję Mindshare w 1997 roku, w wyniku połączenia działów mediowych agencji Ogilvy i JWT.
