MillwardBrown SMG/KRC uzasadnia rozpoczynanie osobnych badań opinii dzieci tym, że najmłodsze osoby mają obecnie ogromny dostęp do wiadomości i wyższe kompetencje konsumenckie, a jednocześnie dopiero kształtują swoje systemy wartości. Usługa o nazwie KidExplorer opiera się na różnorodnych technikach badawczych: sondażach grupowych wśród dzieci, badaniach etnograficznych ich zachowań w internecie oraz wywiadach z nauczycielami i ekspertami. Dzięki temu poszczególne badania mogą dotyczyć różnych zagadnień związanych z dziećmi – zarówno ich sytuacji psychologiczno-społecznej, jak też postaw konsumenckich i odbioru mediów.
MillwardBrown SMG/KRC ocenia, że takie badania mogą być pomocne przy tworzeniu strategii komunikacji w internecie, wprowadzaniu nowych produktów i innowacyjnych rozwiązań komunikacyjnych oraz budowaniu lojalności wobec marki. Firma w ramach nowej usługi oferuje indywidualne dostosowanie warsztatu do celów i potrzeb każdego klienta, ukierunkowane prezentacje oraz konsultacyjne spotkania robocze.
