Mattel od kilku stara się zmieniać wizerunek swoich lalek, którym w przeszłości zarzucano m.in. że pielęgnują szkodliwe stereotypy dotyczące płci, społecznych podziałów czy kanonów związanych z urodą.
W odpowiedzi na krytykę Mattel w przeszłości wprowadził do sprzedaży np. czarnoskórą Barbie, a niedawno zaoferował serię zabawek z protezami kończyn i na wózkach inwalidzkich po to, by zwrócić uwagę dzieci na problem niepełnosprawności i oswoić je z obecnością dotkniętych nią osób.
Dziewczynka czy chłopiec - zdecyduje dziecko
Teraz Mattel zapowiedział wprowadzenie rodziny lalek pod marką Creatable World. W wypadku tych zabawek dziecko ma możliwość zdecydowania czy jego zabawka będzie płci męskiej czy żeńskiej.
W każdym komplecie są odpowiednie akcesoria zmieniające lalkę w dziewczynkę lub chłopca, takie jak gotowe fryzury z różną długością włosów czy zestawy ubiorów. W ofercie mają się znaleźć zestawy lalek z różnym odcieniem skóry.
Mattel zaznacza, że w trakcie tworzenia serii Creatable World współpracował z ekspertami oraz rodzicami. Okazało się że wiele dzieci nie chce by ich lalki miały zdefiniowaną z góry płeć i wolą decydować o tym samodzielnie.
Według zapowiedzi lalki z rodziny Creatable World niebawem pojawią się na wybranych rynkach, m.in. w Wielkiej Brytanii, gdzie jeden komplet ma kosztować 34,99 funtów. Na razie nie wiadomo czy nowe lalki trafią także do sprzedaży w Polsce.
