Koncept kreatywny kampanii bazuje, podobnie jak w poprzednich odsłonach, na słowno-fonetycznych odniesieniach do nazw krakowskich ulic - Pawiej, Podwala, Rajskiej czy Celnej.
Kompozycja nowych reklam będzie miała formę artystycznego kolażu, „mozaiki krakowskiej”. W różnych kombinacjach zostanie pokazana mieszanina lokalnych symboli, nowoczesnych elementów oraz odniesień wynikających z komercyjnego charakteru centrum Bonarka.
Tak jak w poprzednich latach, w reklamach Bonarki ponownie zobaczymy Małgorzatę Kożuchowską.
Kampania ruszy na początku marca. W pierwszej kreacji marka nawiąże do ulicy Pawiej, przy której położony jest m.in. Dworzec Główny. W mozaice skojarzeń pojawiają się motywy folkowe (np. pawie pióra, czapka krakuska), a także kultowy Bar Smok.
Kampania będzie widoczna m.in. na nośnikach zewnętrznych OOH, w tym siatkach wielkoformatowych, citylightach oraz dynamic backlight. Reklamy emitowane będą w kinach studyjnych i multipleksach (Multikino i Cinema City), w digitalu, mediach społecznościowych oraz mediach lokalnych.
Za koncepcję kampanii i produkcję sesji zdjęciowej do niej odpowiadała krakowska agencja Kuc. Autorem zdjęć sesyjnych jest Marcin Tyszka. Zleceniodawcą kampanii jest właściciel Bonarki - firma Nepi Rockcastle.
