W ramach prowadzonej od początku maja promocji piwa Lech Premium internauci mogą w serwisie tej marki deklarować, że chcą, aby do ich miasta przyjechała ciężarówka, w której zorganizowana zostanie lodowa megaimprezą. W miejscowości, z której zostanie wysłane najwięcej głosów, na koniec akcji zostanie zorganizowany taki event. Promocja ma podkreślać orzeźwienie jako główny atrybut piwa Lech Premium.
Akcji – zaplanowanej do połowy lipca – towarzyszy kampania reklamowa obejmująca telewizję (różne wersje spotów w największych kanałach ogólnopolskich), internet, outdoor oraz BTL. Za kreację i realizację kampanii telewizyjnej odpowiada agencja Grandes Kochonos, działania interaktywne prowadzi agencja Artegence, działania BTL – agencja Afekt, a planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Starcom.
