Hard Rock Cafe wznowiła współpracę z Lionelem Messim z okazji dołączenia zawodnika do amerykańskiego Interu Miami. Piłkarz promuje kanapkę Messi Chicken Sandwich, zainspirowaną argentyńskim przysmakiem Milanese. Oprócz piersi z kurczaka w w stylu Milanese w kanapce znajduje się roztopiony ser provolone, ziołowe aioli w połączeniu ze świeżymi pomidorami i rukolą,
W kampanii "Greatness Happens Here” ("Wielkość zdarza się tutaj") słynny argentyński piłkarz gra samego siebie. Wciela się w kucharza, anonimowo gotującego w kuchni Hard Rock. Jego obecnośc jest mimowolnie odczuwana przez gości.
Kampania opiera się na platformie kreatywnej Live Greatness, wprowadzonej w 2020 roku i obejmie swoim zasięgiem wszystkie Hard Rock Cafe na całym świecie oraz wybrane hotele.
Działania opracowane przez agencję Yes We’re Open obejmują telewizję, digital, reklamę zewnętrzną, retail media i social media (Facebook, Instagram i YouTube).
