Akcja polega na uruchomieniu specjalnej linii telefonicznej "Sex by Lola", na którą będą mogły dzwonić osoby poszukujące porad w kwestii życia seksualnego. Infolinię promują mural i specjalne budki telefoniczne na nowojorskim Brooklynie.
Firma Lola sprzedaje ekologiczne prezerwatywy, chusteczki czy żele intymne - to między innymi na temat użycia tych produktów mogą porozmawiać użytkownicy infolinii. Ponadto będzie można poruszać tematy orgazmu, libido czy bezpiecznego stosunku seksualnego.
Kampania skierowana jest głownie do kobiet, które chcą szczerze porozmawiać na temat jakości swojego życia erotycznego. Do takich bezpośrednich rozmów namawia ambasadorka akcji, Lena Dunham. Gwiazda serialu "Girls" znana jest z bezkompromisowości i otwartości w kwestiach związanych z ciałem, seksualnością człowieka i kobiecością. Oprócz niej, w projekcie biorą udział lekarze czy seksuolodzy.
Linia telefoniczna będzie działać przez miesiąc. Inspiracją do stworzenia akcji była ankieta przeprowadzona wśród klientek firmy Lola, z której wynikało, że wiele z nich czuje się skrępowana szczerym mówieniem o swoim życiu seksualnym. Dyskomfort sprawia im zwłaszcza strach przed osądami innych - przyjaciół czy partnerów.
Za koncepcję, strategię akcji i zakup mediów akcji odpowiada agencja Giant Spoon.
