W finałowej fazie przetargu na ten budżet LBi pokonała agencję Tesch. We wcześniejszej fazie odpadły Dare, Poke i Dentsu London.
Zwycięska agencja będzie odpowiedzialna za działania reklamujące w przestrzeni cyfrowej smartfony z linii Xperia, w tym łączący funkcje telefonu i konsoli do gier wideo model Xperia Play. LBi ma skupić się przede wszystkim na promowaniu samej marki Xperia, a nie funkcjonalności urządzeń.
