Kampania reklamowa promuje specjalne muzyczne paczki bestsellerów Lay’s oraz limitowaną edycję chipsów o smaku: Salsy, Krążków cebulowych z sosem cheddar oraz Chrupiącego bekonu. Nowe smaki objęte są loterią, która trwa do końca sierpnia.
Aby wziąć udział w zabawie, należy kupić promocyjną paczkę Lay’s (z informacją o loterii bezpośrednio na opakowaniu lub w postaci banera), wybrać nagrodę, o którą chcemy grać i wpisać kod z wnętrza paczki na stronie loterii Muzycznenagrody. Lays, a następnie wysłać zgłoszenie.
Do zdobycia ponad tysiąc nagród m.in: głośniki i słuchawki JBL, vouchery na eBilet.pl. Lay’s przygotował także specjalną pulę nagród dla uczestników festiwali, na jakich marka organizować będzie akcje specjalne - Open’er i Kraków Live Festival i Audioriver.
W ramach kampanii przygotowano także spoty reklamowe emitowane w telewizji, aktywności w mediach społecznościowych, na portalach internetowych oraz w punktach sprzedaży.
Działania zaplanowane są do końca września br. Za koncept kreatywny i realizację spotu 10-sekundowego odpowiedzialna była agencja VMLY&R, a produkcją zajęła się agencja Papaya Films wraz z reżyserem spotu Krzysztofem Grajperem. Przygotowaniem spotu 15-sekundowego zajęła się zaś agencja BBDO.
VMLYR Poland odpowiedzialna była za działania reklamowe w telewizji i digitalu oraz przygotowanie strony internetowej, a zakupem mediów zajął się dom mediowy Media Direction. Za organizację wydarzeń na festiwalach odpowiada Event Marketing Piotr Łapa przy współpracy z agencją Ewesa, a za organizację loterii Agencja Reklamowa Avanti.
