Bohaterem spotu telewizyjnego tabletek do zmywarek Ludwik jest nieco despotyczny kucharz, który do wszystkich ma pretensje i zastrzeżenia. Tylko promowany produkt spełnia wszystkie jego wymagania. Reklamę kończy hasło „Ludwik lubi zmywać”.
Kreację kampanii przygotowała agencja Mather Communications, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia Group.
