Rozpoczęta właśnie wizerunkowa kampania reklamowa piwa Żywiec podkreśla związane z tą marką niezależność, bezkompromisowość, wytrwałość i optymizm. Te cechy ma odzwierciedlać występujący w akcji Krzysztof Majchrzak. W ramach kampanii pod hasłem "Najlepsze przed Tobą" uruchomiono w nowej odsłonie serwis internetowy Żywca. Układ strony sugeruje, że akcja będzie mieć jeszcze trzy odsłony.
Obecne działania są prowadzone od 9 stycznia w mediach ATL, obejmując m.in. ogólnopolskie i tematyczne kanały telewizyjne. Kreację kampanii przygotowała agencja Just, media zaplanował i kupił dom mediowy Macroscope OMD, a działania PR prowadzi agencja 180 Public Relations.
