11 grudnia 2003 roku firma Reebok International podpisała kontrakt z amerykańskim muzykiem, Pharrellem Williamsem. Znany ze współpracy z gwiazdami rapu, Pharrell zajmie się promocją obuwia i ubrań z kolekcji firmy Reebok, których wprowadzenie na rynek zaplanowano na lato 2004 r.
„Jestem dumny, że będę mógł łączyć swoją kreatywność i wizje z firmą Reebok” powiedział Pharrell. „Zawsze chciałem robić coś jeszcze oprócz muzyki, teraz będę mógł odkrywać świat mody przez projektowanie ubrań i butów w moim stylu”.
Kolekcje „Ice Cream” i „Billionaire’s Boys Club” będą zaprojektowane we współpracy z jednym z najlepszych kreatorów naszych czasów, Nigo. Nigo zdobył popularność linią ubrań „A Bathing Ape”. Oprócz ubrań w stylu sportowym w kolekcji „Billionaire’s Boys Club” znajdą miejsce dżinsy i koszule zapinane na guziki. Inspiracją kolekcji „Ice Cream” będzie miejska kultura oraz alternatywne sporty takie jak skatebording.
„Partnerstwo z Pharrellem umożliwi nam dotarcie do nowego unikalnego segmentu konsumentów” powiedział Todd Krinsky, wiceprezydent Reeboka. „Kolekcja Pharrella połączy kulturę skatów, hip-hopowców i alternatywnego rocka oraz szersze audytorium wszystkich muzycznych gatunków”.
