Akcja pod hasłem „#jakdziewczyna” została rozpoczęta w połowie ub.r. od prezentacji materiałów pokazujących, że nastoletnie dziewczyny, inaczej niż te młodsze, mają negatywne skojarzenia z określeniem „robić coś jak dziewczyna” (zobacz szczegóły). Celem kampanii jest wspieranie dziewczyn, żeby stawały się bardziej pewne siebie jako młode kobiety.
Udostępniony właśnie spot składa się z krótkich klipów przesłanych przez internet (m.in. na portalach społecznościowych), które pokazują, jak nastolatki wykonują różne czynności (głównie związane ze sportem i hobby), podkreślając z dumą, że robią to jak dziewczyny.
Procter & Gamble podkreśla, że pierwszy spot został wyświetlony ponad 85 mln razy przez użytkowników ze 150 krajów i udostępniony ponad 1,5 mln razy.
Ponadto sondaż przeprowadzony w związku z kampanią w USA pokazał, że dwie trzecie mężczyzn przyznało, że sformułowanie „jak dziewczyna” może być obraźliwe, i zadeklarowało, że przestanie go używać albo ograniczy to. Z kolei 76 proc. uczestniczek badania stwierdziło, że już nigdy nie pomyślą o sformułowaniu „robić coś jak dziewczyna” jak o czymś negatywnym, a 81 proc. oceniło, że klip może obalić stereotyp związany z fizycznymi możliwościami kobiet.
