Wielkoformatowe plakaty wyglądają jak płomienie wydobywające się z garnka postawnego na kuchence. Nad ogniem widać ramy okna, co ma imitować trwający za nim pożar.
Kampania ma uwrażliwić społeczeństwo na problem pożarów wybuchających w mieszkaniach, często przez brak rozwagi czy roztargnienie mieszkańców. W Kanadzie pożary mieszkań wybuchają głównie przez pozostawione na rozgrzanych blatach i kuchenkach garnki, patelnie czy inne przedmioty.
Akcja oprócz billboardów obejmuje wideo w internecie. W social mediach i prasie zamieszczono interaktywne reklamy, które wywoływały efekt "pożaru" strony.
Kampania została przygotowana przez Publicis Canada.
