Jak podaje CNN, jest to pierwsza tego typu inwestycja Biebera i zarazem pierwsza decyzja podjęta bez konsultacji z menadżerem. Nazwisko piosenkarza ma pomóc w promocji nowego projektu i przyciągnąć do niego szersze grono odbiorców.
O funkcjach nowego serwisu wiadomo niewiele poza tym, że jednym z jego kluczowych elementów będzie aplikacja dla systemu iOS. Platforma ma być głównie skierowana do nastolatków - trafiać w ich potrzeby i pomagać w rozwiązywaniu problemów. Nazwa serwisu może sugerować, że będzie on kładł duży nacisk na fotografie.
Twórcy Shots Of Me wcześniej produkowali gry mobilne jako studio RockLive. W przeszłości Justin Bieber niejednokrotnie wspierał ich produkty oraz pomagał w rozwoju. Piosenkarz jest aktualnie drugą najczęściej obserwowaną (po Katy Perry) osobą na Twitterze, a do swoich społecznościowych osiągnięć może m.in. zaliczyć awarię serwerów Instagrama spowodowaną utworzeniem przez niego konta w tym serwisie.
