Chemistri zostało powołane w 2003 roku do obsługi firmy motoryzacyjnej General Motors, producenta m.in. aut Opel czy Chevrolet. Agencja działa jedynie na terenie amerykańskiego miasta Detroit, gdzie swoją siedzibę ma GM.
Przedstawiciele Publicis zapewniają, że zmiana nazwy agencji nie będzie się wiązać ze zwolnieniami i oszczędnościami. Wraz ze zmianą nazwy, oddział Publicis w Detroit ma zacieśnić współpracę z biurami Leo Burnett w innych miastach przy obsłudze GM. Przedstawiciele firmy argumentują, iż dla globalnej marki, jaką jest GM, będzie lepiej, gdy oddziały koncernu w różnych miejscach będą lepiej ze sobą współpracować.
