Kampania "back to school" potrwa do połowy września. Obejmie spoty telewizyjne, które będą emitowane do połowy września w ogólnopolskich stacjach (TVN, Polsat, TVP, w kanałach tematycznych) oraz w internecie.
Ponadto, 19 sierpnia na Instagramie wystartował konkurs konsumencki #Jazda do szkoły, który będzie dodatkowo wspierany w social mediach (Facebook, Instagram).
W czasie trwania promocji, wafelki Grześki i batony Jeżyki można kupić w atrakcyjnych cenach. W akcji biorą udział: Grześki i Grześki Mega we wszystkich wariantach smakowych, Grześki Gofree czekoladowe z orzechami i Grześki Gofree waniliowo-czekoladowe z orzechami, Grześki Tyci w czekoladzie, Grześki Tyci w czekoladzie mlecznej oraz batony Jeżyki Kokos i Jeżyki Classic.
Za projekt graficzny i koncepcję kreatywną akcji w sklepach oraz organizację konkursu na Instagramie odpowiada First Line Polska.
Koncept kreatywny spotu opracowała agencja Just. Zakup mediów powierzono Initiative oraz Pure Play. Komunikację PR prowadzi Kolterman Media Communications.
