Bohaterem kampanii jest brand hero marki Piccolo - imprezowy superbohater, który do tej pory był widoczny przede wszystkim na butelkach tych napojów.
- Piccolo to postać, z którą utożsamia się nasza marka. Jest wesoły, trochę zadziorny, odważny i zawsze uśmiechnięty! Ma tyle pomysłów, że trudno go powstrzymać. Cały czas jest w akcji, w końcu to superbohater! - wylicza Joanna Arciszewska z działu marketingu firmy Ambra. - Nasza akcja jest pierwszym krokiem w kierunku ożywienia postaci Piccolo. Pokazujemy więc, że Piccolo to też dziecko, rozbrykany chłopiec, trochę rozrabiaka, ale bardzo pozytywny, a przede wszystkim ktoś, z kim wszyscy dobrze się czują. Wierzymy, że tym razem Piccolo stanie się bliższy zarówno dzieciom, jak i ich mamom - dodaje.
Grupą docelową marki Piccolo i jej bieżącej kampanii są dzieci w wieku 6-12 lat.
Akcja, zaplanowana na cały grudzień, obejmuje prasę oraz punkty sprzedaży (materiały POS: zawieszki/naklejki na butelki, standy butelkowe, stojaczki na lizaki, plakaty, pankarty i tacki paletowe; animacje z rozdawaniem lizaków i balonów w 40 wybranych sklepach Auchan, Leclerc i Carrefour w ostatnich dniach grudnia).
Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiada agencja Wizard. W przetargu dotyczącym tego zlecenia wygrała z pięcioma innymi agencjami (ich nazw nie ujawniono).
