Kampania jest oparta na koncepcji gestu Sznapsa, symbolizującego spontaniczność i dobrą zabawę. Reklamy podkreślają, że Sznaps de Luxe jest wygodnej butelce piersiówce z poręcznym metalowym kieliszkiem, dzięki czemu można go mieć zawsze pod ręką, a ponadto łatwo i lekko się go pije, ponieważ zawiera 24 proc. alkoholu.
Akcja obejmuje serię interaktywnych spotów dostępnych na stronie Sznaps.pl i YouTubie oraz aktywności w social media.
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja K2, a działania mediowe realizuje K2 Media.
