Głównym celem kampanii „Drobiowe przysmaki - każdemu w smak” jest zbudowanie świadomości wędlin drobiowych jako odrębnej grupy produktów oraz upowszechnienie wiedzy na temat ich lekkości, uniwersalności i walorów smakowych i odżywczych. Akcja podkreśla również dużą różnorodność produktów drobiowych.
Kampania jest skierowana do kobiet, bo to one zazwyczaj zajmują się zakupami domowymi oraz wyborem i przyrządzaniem posiłków dla rodziny.
Akcja - zaplanowana do 26 maja - obejmuje emisję spotu telewizyjnego oraz działania w internecie (m.in. serwis drobioweprzysmaki.pl, aktywności w blogosferze). Kampanię przygotowało konsorcjum złożone z agencji reklamowej Legend Group i domu mediowego Infinity Media, a produkcją spotu zajął się dom produkcyjny Red Carpet.
Budżet akcji wynosi 2,45 mln zł. Legend Group i Infinity Media w dotyczącym jej przetargu wygrały z 12 innymi podmiotami, których nazw Krajowa Rada Drobiarstwa nie ujawnia.
