Współpraca rozpocznie się w tym roku podczas imprezy o nowej nazwie Formula 1 Gran Premio Heineken na torze Monza i będzie kontynuowane przez kolejne sezony. Nie podano, na ile lat podpisano umowę, zaznaczając jedynie, że jest ona długoterminowa.
Począwszy od sezonu 2017 Heineken będzie partnerem tytularnym trzech imprez Grand Prix Formuły 1. Marka będzie także obecna podczas kilku dodatkowych wydarzeń wybranych przez firmę Heineken i Formula One Management (FOM). Heineken będzie wyłącznym globalnym partnerem piwnym Formuły 1 i będzie także miał prawo do sprzedaży swoich produktów, działań aktywacyjnych i obecności podczas większości wydarzeń związanych z Formułą 1. Logo marki Heineken nie będzie jednak widoczne na żadnych pojazdach startujących w tych wyścigach.
W ramach współpracy, producent Heinekena przygotuje kampanię „Jeżeli prowadzisz, nigdy nie pij” (ang: „If You Drive, Never Drink”), która obejmie oznakowanie toru F1 logo marki, reklamy telewizyjne, działania w internecie, wydarzenia i imprezy organizowane dla fanów marki i F1 oraz działania PR, a także działania aktywacyjne na opakowaniach i w punktach sprzedaży. Ambasadorami tych działań będą David Coulthard i sir Jackie Stewart.
Heineken od wielu lat promuje odpowiedzialne spożywanie alkoholu. Realizuje kampanie takie jak „Moderate Drinkers Wanted” czy „Dance More Drink Slow”, m.in. w ramach sponsorowania piłkarskiej Ligi Mistrzów oraz mistrzostw świata w rugby, podczas których poświęcana jest mu jedna trzecia reklam na bandach wokół boiska.
