Kia Motors Corporation jako oficjalny sponsor odbywającej się co cztery lata imprezy, dostarcza całą flotę 447 pojazdów na cele transportowe narodowych drużyn piłkarskich, zespołów sędziowskich, działaczy, delegatów UEFA oraz zaproszonych VIP-ów w trakcie Euro 2016.
Poza przekazaniem floty pojazdów Kia, jako oficjalny sponsor rozgrywek piłkarskich, prowadzi dodatkowo szereg różnego rodzaju akcji promocyjnych. Zgodnie z podpisaną umową firma otrzymała najważniejsze prawa sponsorskie na wszystkich imprezach, w tym prawo wykorzystywania logotypów, emblematów i firmowego oznakowania na stadionach piłkarskich. Marka będzie widoczna na biletach, w zakładce Euro 2016 na oficjalnej stronie internetowej UEFA i wydarzeniach poprzedzających mistrzostwa.
W ramach umowy Kia otrzymała także prawa do organizowania promocji z biletami na mecze oraz do tworzenia produktów z wykorzystaniem łączonego logo Kia i UEFA. Na stworzonym kilka lat temu przez Kia Motors Polska na Facebooku fanpage Kocham Football (ponad 1 166 000 fanów) prowadzone są konkursy i uruchamiane aplikacje, w których można wygrać bilety na mecze.
Lokalnie polski oddział koncernu - Kia Motors Polska prowadzić będzie w mediach kampanię przygotowaną przez centralę w Korei oraz agencję Innocean Worldwide. Przygotowany przez Innocean spot został zaadoptowany poprzez dodanie polskich kibiców. Zaplanowana kampania jest zdecydowanie wizerunkowa. Jej celem jest podkreślenie związku Kia z kolejnymi już mistrzostwami Europy w piłce nożnej oraz wspólne przeżywanie emocji podczas kibicowania.
W kampanii, która wystartuje 10 czerwca i trwać będzie do końca mistrzostw promowany będzie najnowszy SUV Kia Sportage, m.in. przy pomocy hashtaga # HeartOfTheGame. Media zakupione zostały przez dom mediowy Havas Media a głównym kanałem będzie telewizja i pozycjonowanie przy meczach.
