W promocji Łaciatego należy kupić dowolne opakowanie tego mleka, a następnie kod z jego opakowania wysłać SMS-em na numer 71125 (co kosztuje 1,23 zł z VAT). Wśród zgłoszeń codziennie losowane są zestawy garnków Philipiak, ekspresy do kawy Siemens i telewizory kuchenne Luxurite Kitchen.
Promocję - zaplanowaną do 17 stycznia - wspiera zabawna kampania reklamowa, w której różne osoby są pytane przez telefon, czy w ich domu jest Łaciate. Działania reklamowe obejmują telewizję (TVP 1, TVP 2, TVN, Polsat, kanały tematyczne TVN, Polsatu i TVP), radio (Trójka, Chilli Zet, RMF FM, Radio ZET, stacje Agory), internet (strona laciate.pl) oraz outdoor (nośniki przy hipermarketach).
Za kreację i strategię kampanii oraz przygotowanie, obsługę i koordynację całej promocji odpowiada agencja San Markos.
