Google zmienia AdWords: certyfikacje, wyszukiwarka i API

Google rezygnuje z programu Google Advertising Professionals (GAP), zastępując go nowym system certyfikacji dla osób zarządzających kontami AdWords w imieniu reklamodawców. Wprowadzane rozwiązanie obejmuje nowe materiały szkoleniowe, odzwierciedlające zmiany zachodzące w branży marketingu w wyszukiwarkach oraz funkcjonalnościach AdWords, które są dostępne jako seria seminariów internetowych, w centrum edukacji online lub podczas szkoleń stacjonarnych organizowanych przez koncern. Kursy kończą się egzaminami certyfikacyjnymi – również na poziomie zaawansowanym, obejmującym kompetencje w zakresie reklamy w wyszukiwarce, reklamy graficznej, a także analiz i raportowania danych. Natomiast nowe logo certyfikowanego partnera AdWords zawiera funkcję „Kliknij, aby zweryfikować”, która umożliwia reklamodawcom wyświetlenie strony profilowej specjalisty w celu uzyskania dodatkowych informacji o nim.

Jednocześnie Google uruchamia wyszukiwarkę swoich partnerów, która ma ułatwić reklamodawcom znalezienie wśród nich podmiotów spełniających określone kryteria. Aby znaleźć się w tym katalogu, agencje powinny zgłosić się wraz z danymi precyzującymi swoją działalność, takimi jak lokalizacja, doświadczenie, typ świadczonych usług i obsługiwanych branż oraz zakresu budżetowy.

Poza tym interfejs API AdWords zostaje udostępniony w nowym modelu, w którym możliwe jest korzystanie z niego za darmo, w zależności od wysokości zarządzanych wydatków klienta. Wniosek o bezpłatny dostęp mogą złożyć agencje, które mają aktywną stronę profilową certyfikowanego partnera i spełniają warunki korzystania z tej usługi. Google uzasadnia, że chce w ten sposób zachęcić firmy i deweloperów do eksperymentowania z nowymi strategiami, rozszerzania funkcjonalności ich narzędzi i tworzenia bardziej rozbudowanych kampanii, bez obaw o wzrost kosztów API AdWords.