GfK Polonia wprowadza innowacyjne badanie konsumpcji mediów

W badaniu wykorzystane zostanie unikalne urządzenie EMMprzypominające z wyglądu telefon komórkowy. Urządzenie opierającsię na metodzie porównywania dźwięków (tzw. sound matching) nagrywaco szóstą sekundę dźwięku słyszanego przez respondenta - dostarczaw ten sposób danych o słuchalności radia i oglądalności telewizji.EMM jest wyposażone w skaner kodów kreskowych (czytelnictwo prasy)i dyktafon ( m.in. pomiar konsumpcji kina). Badanie uzupełnianaliza konsumpcji produktów i usług prowadzona metodą CAPI(wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo).

Dane dostarczone dzięki GfK Single Source Panel będą ważnymźródłem wiedzy zarówno dla domów mediowych, jak i wydawców,nadawców czy reklamodawców. Pozwolą stworzyć unikalną bazę danychumożliwiającą optymalizację kampanii multimedialnych.

Polska to drugi kraj w Europie, w którym będzie dostępne GfKSingle Source Panel. Od 2006 roku badanie z powodzeniem oferuje GfKwe Włoszech. Wśród kilkudziesięciu klientów są m.in.: duże domymediowe, media i reklamodawcy.

Konferencja 18 września

GfK Polonia zaprezentuje badanie GfK Single Source Panel podczaskonferencji, która odbędzie się we wtorek 18 września o godz. 11.00w kinie Silver Screen (sala nr 1) przy ul. Puławskiej 17 wWarszawie. Oprócz prezentacji metodologii przedstawione zostanądoświadczenia z wprowadzenia badania we Włoszech, a także ofertaGfK Single Source Panel dla polskiego rynku.