Motywem przewodnim akcji jest loteria urodzinowa, w której do wygrania są produkty, popularne w Polsce latach 70 i 80. Klienci, którzy wezmą udział w zabawie, mogą zdobyć vouchery na meble kuchenne o wartości do 10 tys. zł., bony zakupowe, sprzęt RTV i AGD oraz nagrodę główną - polskiego Fiata 125p z 1978 roku.
W założeniu akcji każdy los wygrywa - posiadacz loteryjnej zdrapki, oprócz wymienionych nagród, może wygrać gumę Turbo albo Pepsi w butelce retro.
Aby wziąć udział w loterii, należy zrobić zakupy za co najmniej 30 zł lub kupić produkty oznaczone plakatem „Kup i wygraj” i zachować paragon. Następnie dane z paragonu należy zarejestrować na stronie Poloteria.pl. Klienci posiadają kartę lojalnościową podwajają swoje szanse podczas losowania nagród głównych „z tym że bardziej”. Loteria potrwa do 8 października br. Losowanie nagrody głównej odbędzie się 10 października.
Zdrapki biorące udział w loterii mają formę stosowanych przed laty kartek żywnościowych, produkty świeże pakowane są w sklepach sieci w specjalny papier stylizowany na gazetę, a głos lektora znany z Polskich Kronik Filmowych opowiada klientom sklepów o kultowych rzeczach z tamtych lat.
Przygotowano też spot promujący loterię, a emitowany jest on m.in. w kinach, w internecie, a także w sklepach sieci z wykorzystaniem narzędzi digital signage.
Koncept kreatywny loterii, hasło przewodnie wraz z motywem graficznym, scenariusze spotów IMS, materiałów radiowych oraz internetowych stworzyła Reklamownia. Media kupuje dział marketingu Polomarket.
- Nasz klient, Polomarket, już na etapie briefowania zaznaczył, że pomysł kreatywny powinien nawiązywać do lat 70 i 80, które przez wielu darzone są sentymentem. Długo szukaliśmy odpowiedniej formuły kreatywnej, która pozwoliłaby na podkreślenie tego, co w tych czasach było pozytywne, do czego dziś z uśmiechem wraca starsze pokolenie klientów. Dlatego tworząc nazwę i hasło przewodnie loterii, scenariusze spotów audio i video, staraliśmy się potraktować temat lekko i z przymrużeniem oka, a także nawiązać do motywów powszechnie kojarzonych z tym okresem - mówi Dariusz Chwierut, dyrektor kreatywny agencji Reklamownia.
