Od kilku dni na profilach w mediach społecznościowych bieliźnianej marki Etam pojawiają się niewyretuszowane dodatkowo zdjęcia modelek. Marka pokazuje kobiety z cellulitem czy w rozmiarach odbiegających od kanonów wyznaczanych przez największych przedstawicieli branży modowej.
Zdjęcia spotykają się z bardzo pozytywnym przyjęciem. Etam chwalone jest w komentarzach za pokazywanie "normalnych kobiet" na zdjęciach " bez Photoshopa".
- Nieretuszowane zdjęcia pojawiały się już wcześniej na oficjalnym Facebooku oraz Instagramie marki Etam i spotkały się z ogromną akceptacją i zaangażowaniem pośród użytkowników. Dlatego Etam postanowiło rozszerzyć te działania na majową akcję #ReadyToGo, która startuje w maju na oficjalnym Instagramie marki - tłumaczy portalowi Wirtualnemedia.pl Zuzanna Jasińska, odpowiedzialna za komunikację Etam Polska.
Jasińska informuje, że na czas trwania kampanii w social mediach Etam będą publikowane nieretuszowane polaroidy z udziałem ambasadorem marki - Constance Jabłoński oraz Laetitii Casty.
- Chcemy przekonać kobiety, że tzw. "gotowość na plażę" i "bikini body" nie jest kwestią wyglądu naszego ciała, a stanu umysłu i tego, że czujemy się piękne i akceptujemy swój wizerunek w 100% - komentuje Zuzanna Jasińska.
Etam podąża za trendem "body positive"
Kampania #ReadyToGo wpisuje się w długofalową strategię Etam, w której ważnym kierunkiem jest akceptacja własnego ciała przez kobiety. - Główną dewizą marki Etam jest hasło French Liberté, za którym stoją wartości feministyczne oraz trend body positive. Chcemy, aby kobiety nie czuły się przebrane w naszej bieliźnie. Chcemy aby towarzyszyła im na co dzień i aby dzięki niej nie bały się pokazać swojej kobiecości i sensualności - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Zuzanna Jasińska.
- Nasza PR strategia na 2019 roku obraca się wokół kobiet i tematów body positive i niebawem będzie komunikowana pod hasłem #FemaleStateOfMind - informuje Jasińska.
Akcję tą podsumuje październikowy event z panelem dyskusyjnym, w którym wezmą udział influencerki i przedstawicielki mediów. Będą rozmawiać o kwestiach Modern Feminism, Body Positive oraz I wear What I Want.
