Głównym bohaterem kampanii jest fikcyjny dr Pomponik - specjalista z dziedziny plotkologii, „nauki” z pogranicza medycyny i dziennikarstwa polegającej na badaniu, diagnozowaniu, odkrywaniu sekretów, prześwietlaniu i komentowaniu zachowań celebrytów. Reklamy z dr. Pomponikiem podkreślają w ten sposób tematykę, którą zajmuje się Pomponik.pl.
Należący do Grupy Interia.pl Pomponik.pl w sierpniu zanotował 1,08 mln real users i 56 mln odsłon, a użytkownik spędził w nim średnio 37 minut (zobacz szczegółówe dane wszystkich serwisów plotkarskich).
Akcja reklamowa od 9 listopada jest prowadzona w telewizji (Discovery, BBC, AXN i TV Puls), prasie („Tele Tydzień”, „Teleświat”, „TV 14”, „Świat Seriali”, „Świat Wiedzy”, „Rewia”, „Film”), radio (RMF FM i RMF Maxxx) oraz internecie (serwisy należące do Grupy Interia.pl).
Kreację kampanii przygotowa agencja reklamowa Opus B, produkcją spotów radiowych zajęła się firma RS Media, a postprodukcją spotu telewizyjnego - studio Plankton.
