Dawid Ogrodnik ambasadorem centrum handlowego Bonarka. Przez dwa tygodnie wcielał się w hakera

Wystartowała nowa, długofalowa kampania centrum handlowego Bonarka, która pokaże krakowskie centrum w zupełnie nowej odsłonie.

Nowa odsłona centrum handlowego Bonarka

- Wizyta w centrum to dopiero początek wrażeń i radości, jakie sprawiamy sobie i innym. O tych wrażeniach i doświadczeniach chcemy opowiedzieć w naszej nowej, kampanii wizerunkowej przygotowanej na ten rok - mówi Katarzyna Kasprzak, marketing manager CH Bonarka. - Chcemy pokazać, że emocje to firmowe produkty Bonarki. Osią nowego pozycjonowania, komunikacji we wszystkich kanałach, w tym reklamy będzie Bonarka, właśnie jako Fabryka emocji, a nie centrum handlowe - dodaje.

– Zmiana brandingowa w pozycjonowaniu Bonarki opiera się na przejściu od komunikacji opartej na uniwersalnych korzyściach konsumenckich do pokazywania konkretnych doświadczeń zakupowych i zapraszania do współtworzenia ich, indywidualnego odczucia. To zupełnie nowe podejście do pozycjonowania centrum handlowego, w którym produktem stają się emocje, a centrum ich Fabryką - komentuje Dominik Piwek, head of marketing & PR NEPI Rockcastle.

Twarzą nowego wizerunku, a zarazem brand hero produktów firmowych Bonarki, został aktor Dawid Ogrodnik, znany m.in. z filmów "Johnny", "Cicha noc", "Ostatnia rodzina" i "Jesteś Bogiem" czy serialu "Rojst". Nowy ambasador marki będzie wcielał się w różne postaci w pięciu różnych odsłonach kampanii.

Elementem zapowiadającym start kampanii była dwutygodniowa akcja polegająca na przejęciu przez Dawida „hakera” Ogrodnika profilu Bonarki na Facebooku i zabawa z fanami, "wkręcenie" ich w przejęcie profilu i dywagacje kim jest tajemniczy Dawid.

Akcja była szeroko komentowana przez najemców centrum, media i inne centra handlowe w Krakowie. W pierwszy tygodniu akcji Bonarka odnotowała blisko 500-proc. wzrostu zasięgu. Do tej pory jeden z wpisów Dawida zdobył ponad 2 tysiące reakcji i kilkaset komentarzy. W kolejnych odsłonach kampanii Dawid Ogrodnik wcieli się w bohaterów, o różnych stylach i osobowościach.

Każda sezonowa kampania Bonarki będzie launchem nowego produktu - pierwszym jest "Fiu! Fiu!".

Kreacje zostaną wykorzystane w kanałach digital, social media, outdoor w tym dynamic backlight, citylighty, digital citylighty (OOH), move tv w klubach fitness (DOOH), emisje spotów i sampling w kinie będzie też widoczny w tradycyjnych mediach oraz na wewnętrznych nośnikach Bonarki.  

Koncept kreatywny przygotowała Firma Reklamowa KUC, komunikację digital poprowadzi agencja Ad Prime, działania w social media Well Done Marketing. Za działania public relations będzie odpowiedzialna Core Values PR.

Do wiosny 2022 r. galerię handlową Bonarka promowała aktorka Małgorzata Kożuchowska, która była jej ambasadorką przez dekadę.