Film pod hasłem „What's Your Why?” pokazuje Davida Beckhama, który zaraz po przebudzeniu wczesnym rankiem wychodzi z domu, na ulice Bangkoku by biegać. Sceny z jego udziałem przeplatają się ze scenami, w których pokazano innych ludzi uprawiających sport, np. mężczyznę, który trenuje z dzieckiem, ciężarną kobietę pływającą w basenie, grupę dojrzałych ludzi ćwiczących w parku.
Autorem koncepcji filmu jest agencja BBDO z Singapuru, wyreżyserowała go Wally Pfister, autorem zdjęć jest Joey Lawrence.
Kampania oraz dodatkowe materiały promocyjne, takie jak m.in. wywiady z Davidem Beckhamem będą obejmować wiele platform, w tym m.in. internet, outdoor.
Stuart A. Spencer, dyrektor marketingu Grupy AIA wyjaśnia, że tą kampania firma chce podkreślić jej silne zaangażowanie we współpracę z klientami na 18 rynkach w regionie Azji i Pacyfiku.
W ramach kampanii David Beckham weźmie udział w tzw. AIA Healthy Living Tour, odwiedzając Hongkong, Koreę, Singapur i Malezję.
