W ramach kampanii, billboardy z Cristiano Ronaldo ubranym tylko w bieliznę własnej marki pojawiły się w siedmiu miastach - Londynie, Nowym Jorku, Berlinie, Lizbonie, Paryżu, Mediolanie oraz Madrycie.
Autorem zdjęć z udziałem portugalskiego piłkarza Realu Madryt jest znany fotograf Rankin. Nad nową kolekcją bielizny CR7 Underwear Ronaldo współpracował z projektantem Richardem Chai.
