Rebranding Commercial Union na Aviva Commercial Union nie wiążesię ze zmianą w akcjonariacie i danych adresowo-telefonicznychfirmy i jej centrów telefonicznych oraz nie wymaga żadnychformalności ze strony klientów. Zmienia się natomiast oficjalnastrona internetowa ubezpieczyciela, która od początku czerwcabędzie działać pod adresem www.aviva.pl, pod który będzie sięautomatycznie przekierowywanym z obecnej domeny www.cu.pl. Ponadto uruchomione zostanąserwisy www.avivainvestors.pl zinformacjami o usługach inwestycyjnych grupy oraz www.avivadirect.pl z ofertąubezpieczeń komunikacyjnych w systemie direct.
Commercial Union dodaje do swojej nazwy człon Aviva, żebypodkreślić związek z grupą ubezpieczeniowo-finansową, do którejnależy. Rebranding będzie wspierać kampania reklamowa, którejpierwsza etap skoncentruje się na zakomunikowaniu zmiany marki, adrugi będzie promował jej wizerunek. - Głównym przekazem akcjibędzie to, że Aviva Commercial Union rozumie potrzeby klientów i nanie odpowiada, upraszczając formalności, sprawnie likwidując szkodyubezpieczeniowe oraz pomagając spokojnie żyć na emeryturze -opisuje Dominika Kraśko-Białek, wiceprezes ds. marketingu grupyAviva w Polsce. - Chcemy tworzyć silny i spójny wizerunek firmyjako nowoczesnej i dynamicznej, a równocześnie przyjacielskiej ibliskiej - dodaje.
Kreację kampanii przygotowała agencja PZL, natomiast zaplanowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy UniversalMcCann.
