W reklamach Coca-Coli, który trafiły właśnie do mediów w Boliwii, trumny znajdują się w normalnym wnętrzach zwykłego domu. Towarzyszy im hasło „Siedzący tryb życia zabija jak każda choroba. Zmień swoje życie dla własnego życia” oraz logo marki.
Koncern chce w ten sposób promować zdrowy, aktywny styl życia, nawiązując do odważnej, drastycznej stylistyki znanej z wielu kampanii społecznych, np. dotyczących bezpieczeństwa na drogach. Jednak zdaniem części odbiorców reklamy z trumnami naruszają granice dobrego smaku.
Kreację kampanii przygotowała agencja Athos/TBWA.
Akcje przeciwko siedzącemu trybowi życia Coca-Cola prowadzi w wielu innych krajach. W Hiszpanii taka kampania trwała wiosną br., a reklamy przekonywały, że jeśli wiele osób przekona się do aktywności fizycznej i zbilansowanej diety, do 2030 roku zdecydowanie na korzyść zmienią się statystyki dotyczące m.in. nadwagi.
W ramach kampanii przeprowadzono też nietypową akcję „Winda zmienia statystyki”: w centrum biurowym w wejściu na klatkę schodową zamontowano drzwi do windy. Spodziewający się windy przechodnie musieli więc wchodzić na górę po schodach.
