Coca-Cola podała, że jej przychody w 2020 roku spadły w porównaniu z 2019 rokiem o 11 proc. Mimo to koncern utrzymuje pozytywne prognozy dotyczące wznowienia inwestycji marketingowych w związku z wprowadzeniem szczepień na Covid-19 na całym świecie.
Prezes i dyrektor generalny firmy James Quincey powiedział, że długoterminowy wzrost firmy będzie „napędzany” przez jej podstawowe portfolio marek. W ubiegłym roku firma zmniejszyła swoje portfolio z 400 do 200 brandów. Wyjaśnił, że to pozwoliło zespołom globalnych kategorii „zidentyfikować największe możliwości” i „odpowiednio przydzielić inwestycje”.
- Zmniejszenie naszego portfolio pozwala nam skupić uwagę i zasoby na tym, co robimy najlepiej - budowaniu marki i innowacjach. Dzięki temu w przyszłości będzie miejsce na produkty bardziej zorientowane na konsumenta - dodał Quincey.
Jednocześnie przekazał, że Coca-Cola będzie dążyć do ponownego zwiększenia budżetów marketingowych do poziomów obserwowanych w 2019 r., Jednak tylko wtedy, gdy wdrażanie szczepień będzie szybko postępować, a obostrzenia wprowadzane na całym świecie zostaną złagodzone. Koncern wydał na marketing w 2019 roku około 4,3 miliarda dolarów.
Quincey powiedział, że inwestycje marketingowe będą musiały być na „zbliżonym” poziomie do tych obserwowanych w okresie2018/2019.
Przegląd agencji kreatywnych
Aby pogłębić strategię optymalizacji marki, Coca-Cola dokonuje obecnie przeglądu swoich globalnych agencji kreatywnych i medialnych. Ma to na celu zoptymalizowanie działań marketingowych.
Przychody netto Coca-Coli spadły o 11 proc. do 33 mld dolarów. Przychody w czwartym kwartale spadły o 5 proc., do 8,6 mld dolarów. - Ponieważ dystrybucja szczepionek będzie kontynuowana, umożliwi lepszą widoczność tego, jak będzie się kształtować globalne ożywienie - powiedział Quincey.
Koncern Coca-Cola pod koniec marca 2020 roku poinformował, że do odwołania- w związku z pandemią - wstrzymuje wszystkie działania marketingowe. Dotyczyło to wszystkich rynków na świecie, na których firma jest obecna. Obejmowało wszystkie marki koncernu, czyli napoje gazowane Coca-Cola, Fanta, Sprite, soki Cappy, wodę Kropla Beskidu, energetyk Coke Energy Drink.
