Decyzja o kontynuacji współpracy została podjęta po trzymiesięcznym procesie przetargowym i opiera się na 16-letniej relacji między Kellanova i agencją Carat. Zespół agencji będzie współodpowiedzialny za wprowadzenie zmiany w procesie transformacji w europejskim oddziale Kellanova, ulepszając zintegrowane doświadczenia dla kultowych marek, takich jak Pringles, Special K i Cheez-It.
- Poszukiwaliśmy partnera, który pomoże nam kontynuować realizację naszej transformacji marketingowej, a w trakcie procesu przetargowego Carat pokazał, że może znacznie zwiększyć nasze możliwości w tworzeniu zintegrowanych doświadczeń, które wpływają na zmianę zachowań konsumentów. To, co zaprezentowali w obszarze ludzi, danych i technologii, było imponujące. Z niecierpliwością czekamy na kontynuację naszej współpracy z zespołem - komentuje Paul Humphries, dyrektor marketingu Kellanova Europe.
Zakresem współpracy objętych jest 28 rynków: Wielka Brytania, Włochy, Francja, Niemcy, Hiszpania, Polska, Belgia, Irlandia, Holandia, Szwajcaria, Rumunia, Grecja, Czechy, Austria, Portugalia, Szwecja, Finlandia, Węgry, Izrael, Dania, Norwegia, Chorwacja, Litwa, Estonia, Łotwa, Cypr, Malta i Bułgaria.
Przetarg został przeprowadzony wewnętrznie przez zespoły mediowe i zakupowe Kellanova. Nie ujawniono nazw konkurencyjnych agencji.
