Przetarg na warty około 55 milionów euro budżet został ogłoszony w sierpniu. W pierwszej fazie udział w nim brało pięć agencji - Naked Communications, Anomaly, 180 Amsterdam, Engine i Fallon. Dwójka finalistów została wyłoniona w listopadzie.
Fallon obsługiwała Sony Europe od 2002 roku. Agencja przygotowywała wielokrotnie nagradzane kampanie reklamowe produktów takich jak telewizory Sony Bravia.
Nad budżetem reklamowym firmy wspólnie pracować będą biura Anomaly w Londynie i Nowym Jorku
