Nowa główna reklama Reeboka pod hasłem „Freak show” została przygotowana we współpracy z Venables Bell & Partners. Pokazano w niej zwykłych ludzi uprawiających sport, hektolitry potu i pokonywanie własnych ograniczeń. Spot wyemitowano po raz pierwszy podczas transmisji Super Bowl.
Reklama pokazuje m.in. jak ludzie budzą się wcześnie rano lub późno po zmroku uprawiają sport, narażają się na ból i kontuzje, często do granic wytrzymałości fizycznej i psychicznej. Lektor w tle mówi „Robimy to, by być lepszymi. Czasem”. Dodaje, że dzięki takiemu zaangażowaniu ludzie stają się lepszymi liderami, lepszymi rodzicami. Lepszymi, silniejszymi, bardziej zdecydowanymi, zdolnymi do wszystkiego.
Na kampanię oprócz tego spotu składają się jeszcze m.in. klipy („Dig Deep!”, „Honor your body”) oraz wielokanałowa platforma „Be More Human Online Experience”.
