Za tą zmianą mają stać globalna dyrektor generalna Nancy Reyes i globalny dyrektor kreatywny (CCO) Chris Beresford-Hill. Celem tego posunięcia jest ponowne zdefiniowanie roli BBDO w zmieniającym się krajobrazie reklamowym przy jednoczesnym zachowaniu wierności jego kreatywnym korzeniom.
Jak informuje Marketing Interactive, dzieje się tak, ponieważ agencja BBDO od dziesięcioleci jest definiowane przez swoją metodologię „Praca, praca, praca”. Podczas gdy fundament pozostaje, ewolucja sygnalizuje głębszą zmianę kulturową. Hasło „Rób wielkie rzeczy” ma prezentować odnowione skupienie się na kreatywności, które rzuca wyzwanie oczekiwaniom, ustanawia nowe standardy branżowe i potwierdza podstawowy cel reklamy: wywieranie znaczącego i dużego wpływu.
Odświeżenie marki obejmuje również nowy wygląd witryny internetowej, zaprojektowany przez zespół pod przewodnictwem Fabiano Tatu, szefa działu sztuki i projektowania w BBDO LA, a także dyrektora ds. strategii Emily Portnoy i dyrektora ds. komunikacji Matta Millera.
Największe problemy wymagają odważnych pomysłów
Nancy Reyes, CEO, BBDO Worldwide, powiedziała: „Ludzie mówią, że reklama umarła. Że bycie dużym jest złe. Duże jest stare. Wierzę, że myślenie, że duże jest złe, jest małostkowe. W BBDO nie tylko przyjmujemy duże rzeczy – my je posiadamy. Największe problemy świata wymagają odważnych pomysłów, bezkompromisowego opowiadania historii i marek gotowych wywrzeć wpływ. Marki, które kształtują przyszłość, nie myślą w małych kategoriach. Podejmują ryzyko, robią hałas i wymagają kreatywności, która nie tylko działa, ale wygrywa. Dlatego tu jesteśmy. Dlatego robimy wielkie rzeczy”.
„Duże problemy wymagają wielkiej strategii i kreatywności, które przynoszą realny wpływ. Wielkie talenty rozwijają się w środowisku, w którym mają możliwość stania się najlepszymi wersjami siebie. Duże marki nie zadowalają się przeciętnością — rzucają wyzwania i wprowadzają innowacje” — dodała Reyes. – To nie jest tylko nowy kierunek – to ruch. Zmiana w sposobie myślenia, tworzenia i łączenia marek. W BBDO „Do Big Things” to coś więcej niż tylko filozofia, to nasza obietnica. Pchać mocniej, myśleć szerzej i przekształcać marki w ikony”.
